近日，笔者深入山东省寿光市农产品市场开展调研，旨在了解这一全国知名果蔬集散地的运营现状，并重点关注其在数字化转型中面临的挑战。寿光作为中国北方重要的蔬菜水果生产基地和物流枢纽，其市场动态不仅影响区域经济，更折射出我国农产品流通体系的共性问题。

一、瓜果集散枢纽的地位与优势

寿光农产品批发市场日均交易量超过万吨，覆盖200多个蔬菜水果品种。调研发现，其枢纽功能主要体现在三方面：一是地理区位优越，地处山东半岛中心，高速公路网络发达，便于辐射京津冀、长三角等消费市场；二是冷链物流基础设施完善，拥有大型冷库群和专业运输车队，保障了果蔬的新鲜度；三是信息集散能力强，市场内价格指数成为全国菜价的风向标。

二、线上拓销的现实困境

尽管寿光在传统流通领域表现突出，但在电商转型中却面临多重挑战：

1. 标准化难题：农产品非标特性明显，线上销售需要统一的质量分级和包装规范，而当前小农户生产仍占相当比例，实施难度较大。
2. 物流成本高企：生鲜产品对时效性要求极高，单个订单的冷链配送成本往往占售价30%以上，制约了线上业务的利润空间。
3. 数字化人才匮乏：市场内商户多为传统批发商，缺乏电商运营经验和专业团队，直播带货、社群营销等新模式推广缓慢。
4. 品牌建设滞后：虽然寿光蔬菜区域公用品牌有一定知名度，但具体到商户个体，缺乏具有市场号召力的子品牌，线上同质化竞争严重。

三、破局之道与未来展望

调研显示，部分先行者已开始探索解决方案：有的合作社引入农产品溯源系统，通过二维码实现生产信息透明化；有的与电商平台合作，采用“预售+集单”模式降低物流成本；地方政府也正在推动建设数字农业产业园，提供电商培训和政策支持。

寿光农产品市场需要从“集散中心”向“供应链服务平台”转型，通过数字化手段打通产销全链条。这既需要技术投入，更需要改变传统经营思维，在保持线下优势的同时，积极拥抱线上渠道，最终实现线上线下融合发展。

本次调研揭示，我国农产品流通体系的数字化转型任重道远，寿光的经验与困境为同类市场提供了重要参考。只有在基础设施、标准体系、人才培养等方面系统推进，才能真正释放数字经济的潜力，助力乡村振兴战略实施。